Tallinna Kaubamaja on üks südalinna olulistest maamärkidest – asukohast tulenevalt on hoonel keskne roll antud linnaruumi vormimisel. Konkursitöö võtab arvesse neid kõrgeid ootuseid ja tagab Tallinna Kaubamaja dominantse positsiooni nii brändi kui ka maamärgina ühes Tallinna kõige tegusamas ja nõudlikumas keskkonnas.
Aastakümneid kaootiliselt arenenud piirkonnas kannab sedavõrd mastaapne projekt suurt potentsiaali – võimalust korrastada kakofoonilist linnaruumi ning tuua Tallinna südamesse sõbralik ja kaasav, 21. sajandi ootustele ja lootustele vastav linnaruum. Tähtis on ühise, aktiivselt kasutatava avaliku ruumi jätkuvus sees ja väljas ning tihe suhe ümbritseva linnaruumiga. Kvartali lõunakülg on kujundatud kui viljakas oaas, kust linnakodanik leiab arvukalt puhkealasid ning mis pakub nii trehvpunkte kui ka erinevaid liikumistrajektoore.
Kvartali kaasaegse väljanägemise kujundamisel on olulisel kohal mängulisus materjalide (klaas, teras, betoon), valguse ja geomeetriliste vormidega, mis loovad kaubamajale omamoodi arhitektuurse logo. Tundlikult kombineeritud suurte selgete vormidega hoone on justkui minilinnak, eriilmeliste tegevuste lava. Seda toetab nii keskkond hoones sees kui ka selle ümber. Iga tegevusala annab oma erilise ruumikogemuse, iga sissepääs loob eelhäälestuse.
Uus arhitektuur tõukub osaliselt koha industriaalse arhitektuuriga seotud pärandist, olles samas kaasajale sobivalt jätkusuutlik ning innovaatilisi lahendusi pakkuv. Minevikule kummardust tehes on säilitatud fragment kaubamaja vanast fassaadist. Uued fassaadid on rangelt ortogonaalse jaotusega. Rahuliku rütmiga tumma seinapinda katkestavad suured klaaspinnad pakuvad võimalust episoodilisteks pilguheitudeks majas toimuvale, jättes samas alles piisavalt intrigeerivat ja kutsuvat müstilisust. Elavust/elevust võimendab taimestiku laialdane kasutamine nii sise- kui välisruumis.
